Con l’emergere di nuovi marchi e l’evoluzione dei consumatori, il concetto di “estetica cinese” è in continuo sviluppo. Le aziende stanno ampliando la loro interpretazione della cultura cinese per offrire agli utenti una visione più completa del proprio brand. Questo approccio va oltre il semplice design del packaging, includendo il risveglio della cultura tradizionale e la valorizzazione del romanticismo cinese. In questo contesto, il retail offline rappresenta un’opportunità per implementare questi sviluppi.
Un esempio emblematico di questa tendenza è il flagship store globale di Florasis, Hidden Garden, situato vicino al West Lake a Hangzhou. Leaping Creative, studio di architettura guidato da Zen Zheng, ha creato uno scenario esperienziale coinvolgente attraverso il suo approccio progettuale distintivo, con installazioni interattive e scenografie che esaltano lo spazio. Collaborando strettamente con diversi dipartimenti di Florasis e attingendo al DNA del marchio radicato nella cultura cinese, il team di progettazione ha integrato in modo innovativo l’estetica cinese in un nuovo spazio commerciale.
Minimalismo e Raffinatezza
L’obiettivo di Leaping Creative era di bilanciare minimalismo e raffinatezza, creando uno spazio commerciale che esprimesse l’estetica cinese e, allo stesso tempo, attirasse i giovani consumatori. Il design del negozio include un’esperienza immersiva, rendendo il punto vendita di Florasis unico nel suo genere.
I progettisti si sono ispirati alla disposizione dei tradizionali giardini cinesi, con un cortile privato nella zona interna e uno più aperto all’esterno. Adattando questo concetto alla struttura spaziale e ai requisiti funzionali del negozio, hanno creato un piano inferiore dinamico e interattivo per la vendita, e un piano superiore più tranquillo, dedicato a un’esperienza privata e a servizi personalizzati. I due spazi sono collegati da una elegante scala a chiocciola.
Questo approccio non solo valorizza l’estetica cinese tradizionale, ma offre anche ai consumatori moderni una shopping experience unica e coinvolgente.
Location: Hangzhou, Zhejiang, China
Area: 1200 mq
Designer: Leaping Creative
Photo credits: SFAP
