Il progetto di Clap Studio offre ai visitatori un’esperienza di shopping immersiva e unica. Situato nell’iconica Rambla Catalunya, nel cuore di Barcellona, questo spazio di 100 metri quadrati incarna sia la storia del marchio di moda sia la sua nuova identità visiva più audace. Con il suo primo flagship store, Alohas compie un passo decisivo verso il commercio offline dopo aver conquistato il mondo digitale.
Un design ispirato al paesaggio vulcanico delle Hawaii
Nel processo di progettazione, lo studio Clap si è ispirato alla storia di Alohas, fondata originariamente alle Hawaii, da cui deriva anche il suo nome. Clap ha scelto di allontanarsi dall’estetica “pulita” e paradisiaca comunemente associata alle spiagge hawaiane, concentrandosi invece sul paesaggio aggressivo e brutalista dell’arcipelago.
Il design richiama il paesaggio vulcanico delle Hawaii, in particolare i tunnel di lava, ovvero quelle grotte vulcaniche formate dal flusso e dal successivo raffreddamento della lava. “La superficie di un fiume di lava si raffredda e indurisce nel tempo, creando fiumi sotterranei che, dopo l’eruzione, si trasformano in tunnel dall’aspetto magico. Questo concetto geologico è stato il primo passo del nostro design”, spiega Àngela Montagud, direttrice di Clap.
Il flagship di Alohas: una grotta vulcanica tra brutalità e raffinatezza
Il flagship di Alohas si presenta come una grotta vulcanica, un ambiente che unisce la brutalità della natura alla raffinatezza del design. I mobili in metallo, dalle forme affilate e aggressive, emulano la ferocia della lava, creando un contrasto con l’atmosfera rilassante del negozio. Le luci del soffitto rappresentano aperture che, nel tempo, si formano nei tunnel, ricollegandoli con l’ambiente circostante. Questo dialogo tra l’aggressivo e il raffinato cattura perfettamente la dualità della nuova immagine di Alohas, offrendo ai visitatori un’esperienza di acquisto immersiva e unica.
Il marchio Alohas
Alohas, il marchio di moda che ha conquistato il mondo digitale, compie un passo decisivo verso il commercio offline con il suo primo negozio fisico, incapsulandone l’essenza in uno spazio che invita i clienti a esplorare e scoprire, riflettendo il suo viaggio dal mondo online a quello fisico. Con questo design, Clap Studio non ha solo creato uno spazio di vendita, ma un paesaggio interno che cattura l’identità e la visione di Alohas.
Location Barcelona, Spain
Area 100 sqm
Design Clap Studio
Photo credit José Hevia
